[경영학] 감상문브랜드신화가되다명품마케팅을읽고
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작성일 22-12-10 12:40
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그런데 요즘이 명품은 본래의 명품의 본질에서 벗어나 비싸고 사치성 있는 제품으로 변질되는 경...
브랜드, 신화가 되다 `명품 marketing ` 을 읽고쓰기
지은이 김대영은 고려대학교 경영학과를 졸업하고, ’95년 매일경제 신문에 입사하여 경제부 기자로 활동하며 국제청, 외교통상부, 광세청 들을 출입하고 있다 대학 시절부터 marketing 과 유통, 뉴비즈니스에 관심이 많아 이 분야에 대한 저술과 강연을 계속해왔으며, 주요 저서로는 `뜨는 marketing 으로 승부하라` `자영업으로 돈 버는 이야기`등이 있다
책은 크게 두 부분으로 구성되어 있다 PartⅠ에서는 럭셔리 브랜드 시장의 analysis(분석) 과 더불어 그와 관련된 명품의 경제학을 서술하였고, PartⅡ에서는 세계적으로 사랑 받고있고, 한국에서도 인기가 높은 력셔리 브랜드 30개의 탄생과 성장과정을 introduction하고 성공비결과 差別화전략(strategy) 등을 설명(explanation)하고 있다
먼저 명품이란 무엇인가 명품은 고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품을 말하는 것이다. 그런데 요즘이 명품은 본래의 명품의 본질에서 벗어나 비싸고 사치성 있는 제품으로 변질되는 경향도 나타나고 있다
명품은 귀족marketing 과도 연관을 지어 설명(explanation)할 수 있다 명품브랜드 중에서 고가의 명품의 주소비층은 고소득층, 사회계층 중에는 상류층과 중상류층에서 주소비가 일어나며, 단지 비싸거나, 고급스럽거나, 기능에 있어서 최첨단을 자랑하는 정도로는 부족하며 소비자들이 그 이상의 가치(value)를 느낄 수 있어야 한다. . 한가지 가지지 못한 것이 있다면 브랜드를 둘러싸고 있는 광채이다. 명품은 희소성과 자기 과시적 가치와 품질면에서 탁월성을 가져야한다. 그리고 한국은 뛰어난 품질에도 불구하고 명품의 반열에 오르지 못하고 있는 이유는 한국이라는 국가의 culture적 이미지가 아직은 취약하기 때문이다
PartⅡ에서는 명품브랜드 시장의 analysis(분석) 과, 경제학…(생략(省略))
레포트/감상서평
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[경영학] 감상문브랜드신화가되다명품마케팅을읽고
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다. 우리나라는 프랑스나 독일, 스위스에 비해 품질의 우수성이나 디자인, 원자재, 유통망, marketing 능력이 뒤떨어지는 것은 아닐것이다.
책의 서문에서 눈길을 끄는 문구가 있는데 “Made in Korea 럭셔리 브랜드의 탄생을 바라며”이다.
브랜드, 신화가 되다 `명품 marketing ` 을 읽고쓰기
지은이 김대영은 고려대학교 경영학과를 졸업하고, 95년 매일경제 신문에 입사하여 경제부 기자로 활동하며 국제청, 외교통상부, 광세청 들을 출입하고 있다 대학 시절부터 marketing 과 유통, 뉴비즈니스에 관심이 많아 이 분야에 대한 저술과 강연을 계속해왔으며, 주요 저서로는 `뜨는 marketing 으로 승부하라` `자영업으로 돈 버는 이야기`등이 있다
책은 크게 두 부분으로 구성되어 있다 PartⅠ에서는 럭셔리 브랜드 시장의 analysis(분석) 과 더불어 그와 관련된 명품의 경제학을 서술하였고, PartⅡ에서는 세계적으로 사랑 받고있고, 한국에서도 인기가 높은 력셔리 브랜드 30개의 탄생과 성장과정을 introduction하고 성공비결과 差別화전략(strategy) 등을 설명(explanation)하고 있다
먼저 명품이란 무엇인가 명품은 고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품을 말하는 것이다.
