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작성일 22-12-30 08:14
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미국 슈퍼볼 결승전 광고는 30초당 가격이 300만~400만달러(33억~45억원)로 최소 900만달러(100억원)에서 많게는 1200만달러(134억원)까지 이른다. 미국 슈퍼볼 결승전 광고는 30초당 가격이 300만~400만달러(33억~45억원)로 최소 900만달러(100억원)에서 많게는 1200만달러(134억원)까지 이른다.광고매체
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광고매체
삼성전자는 올해 과감한 마케팅 활동을 펼치고 있다아 올해 2월 열린 미국 슈퍼볼 결승전에서는 사상 최대의 금액을 주고 갤럭시 노트 광고를 진행했다.
슈퍼볼 광고는 비용 대비 가치가 있는가
매체기획 과정 모형
표적시청자 선택
매체목표(goal) 구체화
매체와 비클 선정
매체구매
매체strategy
마케팅 strategy
광고목표(goal)
광고예산
메시지strategy
매체strategy
광고strategy
전통적인 광고매체
4대 매체(신문, 잡지, 라디오, TV)의 강.약점
광고 매체는 당위성과 자원에 의해 결정
참고) 9대 매체 광고 이용 형태
BTL의 definition 와 범위
ATL: above the line
BTL: below the line
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광고매체
삼성전자는 올해 과감한 마케팅 활동을 펼치고 있다아 올해 2월 열린 미국 슈퍼볼 결승전에서는 사상 최대의 금액을 주고 갤럭시 노트 광고를 진행했다. 삼성전자는 당시 90초짜리 광고를 했는데 현지 언론에서는 삼성전자가 1800만달러(200억원)를 지불했다.
슈퍼볼 광고는 비용 대비 가치가 있는가
매체기획 과정 모형
표적시청자 선택
매체목표(goal) 구체화
매체와 비클 선정
매체구매
매체strategy
마케팅 strategy
광고목표(goal)
광고예산
메시지strategy
매체strategy
광고strategy
전통적인 광고매체
4대 매체(신문, 잡지, 라디오, TV)의 강.약점
광고 매체는 당위성과 자원에 의해 결정
참고) 9대 매체 광고 이용 형태
BTL의 definition 와 범위
ATL: above the line
BTL: below the line
The line
Mass media advertising
TV / NPP / MAG / Radio / Cable TV / 위성 TV
과거
대중 광고 매체를 제외한, 판매를 촉진 시킬 수 있는 모든 마케팅 커뮤니케이션 방법
현재
4대 매체(cable TV, 위성 TV)를 제외한, 브랜드 가치를 창조할 수 있는
모든 마케팅 커뮤니케이션 방법
BTL
구전마케팅
스포츠/文化(culture) 마케팅
대의(cause related)마케팅
PR
Event
SP
PPL
POSM
Internet Mobile
Sponsorship
OOH
CRM
New Media
Direct Marketing
Space Com. 전시
위의 마케팅 커뮤니케이션 방법을 기본으로 하되 실제 art marketing,
collaboration, alternative media 등과 같이 방법적인 영역은 제한 되어있지 않다. 삼성전자는 당시 90초짜리 광고를 했는데 현지 언론에서는 삼성전자가 1800만달러(200억원)를 지불했다.
마케팅 배경
Web 2.0 시대 BTL 성장의 배경
브랜드의 질…(To be continued )
설명
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레포트/경영경제
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다.
