누리망 브랜드관리의중요성및누리망 브랜드의槪念(정의(定義),속성 )
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작성일 22-09-24 00:17
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3. Internet 브랜드의 유형
4. Internet 브랜드의 계층구조
Internet 브랜드 관리의 중요성 및 Internet 브랜드의 定義(정의)
I. Internet 브랜드 관리의 중요성
최근 10여 년간 marketing 에서 브랜드 자산 구축의 중요성이 많이 논의되고 있다 이러한 논의에서 각 제품의 성공원동력과 실패의 요인은 모두 브랜드라고 주장하고 있으며 강력한 브랜드는 4P로 집약되는 다른 marketing 도구보다도 훨씬 더 기업의 성공과 실패에 영향을 미칠 수 있는 효능적인 도구라는 것을 강조하고 있다
실제로 높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위는 성공적인 확장을 위한 기회, 경쟁자의 촉진적인 압박에 대한 저항 그리고 경쟁적인 진입 장벽의 형성 등을 제공하며, 상품의 고가화, 판촉의존도의 저하, 브랜드 확장을 위한 발판이 되기도 한다. 영국 등에서 가장 많은 사람들이 방문하는 사이트가 되었으며, 독일과 프랑스에서는 두 번째로 많은 사람들이 방문하는 …(drop)
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레포트/경영경제
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다.
2) Internet 브랜드는 경험과 상호작용으로 만들어진다.
3) Internet 브랜드는 해결책을 의미한다.
모든 정보가 몇 번의 클릭으로 습득 가능한 상황은 Internet에서 일단 강력한 브랜드의 이미지를 구축하고 난 후에 전 세계인에게 노출되고 이에 대한 이미지를 지니게 되기 때문일것이다 야후의 경우 미국, 캐나다.
Keller는 브랜드 자산을 연구하는 이유를 (1) 대차대조표상의 자산가치적 관점에서 회계기록, 기업 인수합병을 위해 정확하게 브랜드 가치를 평가하고자 하는 목잘 (2) marketing 생산성을 향상시키기 위한 전술적 목적 등의 두 가지 관점에서 제시하고 있다 이러한 점을 고려해볼 때 마케터는 브랜드 자산의 變化가 어떻게 판매와 같은 전통적인 산출 측정(measurement)법에 영향을 미치는가 뿐만 아니라 한 브랜드에 대한 marketing 활동에 대한 폭넓은 관점으로 브랜드 자산에 영향을 미칠 수 있는 다양한 영향요인을 인식해야 한다.
브랜드 자산에 대한 연구피료썽은 Internet 비즈니스 영역에서 더욱더 절실하다고 볼 수 있다 Internet에서는 국경이 없기에 Internet에 접속만 할 수 있다면 웹사이트가 어디에 존재하든 사람들은 그 사이트를 이용할 수 있다 이러한 이유에서 명성을 지닌 웹사이트의 브랜드는 더욱 더 국경의 제한이 있을 수 없다.설명
Internet 브랜드 관리의 중요성 및 Internet 브랜드의 定義(정의) (定義(정의), property(특성))
목차
Internet 브랜드 관리의 중요성 및 Internet 브랜드의 定義(정의)
Ⅰ. Internet 브랜드 관리의 중요성
Ⅱ. Internet 브랜드의 定義(정의) 및 property(특성)
1. Internet 브랜드의 定義(정의)
1) 비즈니스적 관점
2) 유통경로적 관점
3) 커뮤니케이션적 관점
2. Internet 브랜드의 property(특성)
1) Internet 브랜드는 무형적인 요소가 더욱 중요하다.
