한국 영화산업 발전을 위한 마케팅 전술
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작성일 22-09-30 18:58
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물론 그것의 예술적 측면을 간과할 수는 없다. 영화는 엔터테인먼트 산업의 꽃이다.설명
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영화를 산업으로 보는 사람들은 영화가 수익을 위한 산업이기 때문에 영화의 각 부문의 체제가 유지되기 위해서는 적정한 규모의 투자가 필요하다고 생각하고, 투자수익을 최대화하기 위해 관객의 취향을 반영하며 오락적 요소를 가미하여 관객에게 색다른 경험을 제공하고, 또한 스타시스템을 도입, 대리 만족의 기회를 제공하여 다른 매체와의 差別화를 시도해야 한다는 것이 영화 산업론자들의 공통된 견해일 것이다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화는 문화산업의 하나로 볼 수 있으며 영화의 발달 배경을 볼 때에도 산업적인 特性과 격리될 수 없는 歷史(역사)를 가지고 있다아
1,2차 세계 대전이후 대자본을 앞세운 미국 할리우드 영화가 전 세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있다아 이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 marketing 定義(정의) 을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 보고, 시장 경제의 원리와 marketing 의 定義(정의) 을 도입하여 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있다아
즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고, 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법들이 동원되고, 많은 관객들에게 보여 주기 위한 배급 경로 상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 책략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 이런 흥행 결과를 바탕으로 다음 작품을 위한 여유 자금을 마련하는 것이다. 하지만 현대는 그것을 예술적 가능성보다는 경제적 상품으로 인식하는…(drop)
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 영화산업의 特性
Ⅲ. 한국 영화산업의 구조
1. 제작부문
2. 배급부문
3. 흥행부문
Ⅳ. 영화 marketing
1. 영화marketing 의 定義(정의)
2. 영화marketing 의 特性
3. 영화marketing 조사
4. 영화marketing 의 브랜드적 접근
5. 커뮤니케이션 관점에서의 영화marketing
Ⅴ. 영화marketing 책략
1. 어떤 영화를 만들 것인가
2. 어떻게 좋은 영화를 만들 것인가
3. 영화에서의 소비자(관객) 행동 analysis
4. 영화marketing 의 프로모션 책략
5. 영화관련 부대사업의 개발
Ⅵ. 한국 영화산업의 발전 방향
Ⅶ. 현재 영화marketing 의 병폐와 그 대응책
Ⅷ. 結論
Ⅰ. 서론
영화는 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야와 유기적으로 결합된 종합 예술이다.
영화의 성공은 그 내용 보다는 marketing 의 책략에 따라 좌우되는 시대가 되었다.
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