[PIC] 오리온 쵸코파이 - 동양제과
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작성일 22-09-19 00:05
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이러한 브랜드 파워를 위해 초코파이는 제품의 현지화 전략(戰略) 을 수립하고 실행하였다.
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오리온 쵸코파이의 성공전략을 다각도로 분석하여 정리한 글입니다.오리온쵸코파이-성공초안완료[1] , 오리온 쵸코파이 - 동양제과경영경제레포트 ,
오리온 쵸코파이 - 동양제과
● 목 차 ●
1. 서론 ----------------------------------------------------- 3
2. 동양제과 introduction ---------------------------------------------- 4
2-1. 기업 introduction --------------------------------------------- 4
2-2. 기업 연혁 --------------------------------------------- 4
2-3. 기업 성장 과정 ----------------------------------------- 5
3. 동양제과 SWOT 분석 --------------------------------------- 7
4. 동양제과의 글로벌 정책 -------------------------------------- 8
4-1. 글로벌화 정책 ------------------------------------------ 8
4-2. 해외산업 실태 ------------------------------------------ 11
5. 중국(China) 현지 세분화 및 타겟팅 ----------------------------------- 12
5-1. 6대 권역별 시장 세분화 ----------------------------------- 12
5-2. 시장 선점 및 목표(goal)시장의 선택 ------------------------------ 13
6. 거시적 중국(China) 시장 環境(환경)분석 -------------------------------- 13
6-1. 중국(China) 제과시장의 특성(特性) ----------------------------------- 13
6-2. 중국(China) 제과시장의 소비자 실태 ------------------------------- 15
6-3. 대중국(China) 브랜드 전략(戰略) -------------------------------------- 16
7. 중국(China) 진출 ------------------------------------------------- 17
7-1. 중국(China) 진출 과정 ----------------------------------------- 17
7-2. 초기 중국(China) 시장 진출에서의 어려움 및 결점 ----------------- 19
7-3. 중국(China) 진출을 위한 동양제과의 전략(戰略) ( 4P ) -------------- 20
7-4. 중국(China)시장에서의 파트너 및 경쟁업체 ------------------------- 25
7-5. 해외 글로벌 정책의 성공 요인 ----------------------------- 27
8. 결언 ---------------------------------------------------- 29
이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국(China)진출에 맞는 marketing 전략(戰略) 을 세워 중국(China)에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 구체적인 내용을 살펴보면, 한국의 초코파이와는 달리 중국(China)의 초코파이의 겉포장은 중국(China)사람들이 보편적으로 선호하는 붉은색과 황색을 사용하고 있따 또한 ‘초코파이’라는 제품명이 아닌 ‘호아이 로우’라는 제품명으로 출시했다. 또한 ‘호아이 로우’는 오리온과 발음이 비슷하여 ‘내 친구 오리온’이…(省略)
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다.
오리온쵸코파이-성공초안완료[1]
레포트/경영경제
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오리온 쵸코파이의 성공책략을 다각도로 analysis(분석) 하여 정리한 글입니다.(경쟁사인 롯데가 동양제과보다 먼저 중국(China)에서의 ‘초코파이’라는 제품명을 등록) ‘호아이 로우’란 우리말로 좋은 친구를 뜻하는 말이다.
